Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Тематика: Аренда спецтехники
Сайт: уминжэнерго.рф
Регион: Европейская часть России
Рекламные системы: Яндекс.Директ
Бюджет: 60000 руб.
Средняя цена клика: 38 руб.

История проекта

Компания занимается сдачей строительной техники в аренду. Имеет две базы с техникой: в Ленинградской и Московской области. Была поставлена задача настроить и вести рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Особенностью бизнеса аренды спецтехники в ее разнообразии и небольшом количестве каждого вида спецтехники. Это обусловливает необходимость постоянно регулировать трафик в зависимости от вида спецтехники. Спецтехника сдается в аренда по всей европейской части России.

Показатели KPI

Месячный бюджет: не более 60000 руб

Рекламная стратегия

Для привлечения трафика использовался Поиск в Яндексе, Рекламная сеть Яндекса. Для пользователей, которые посетили сайт показывались объявления в Рекламной сети Яндекса (ретаргетинг).

Что сделали

Структура аккаунта

Решили разделить кампании по геотаргетингу и по виду спецтехники. По геотаргетингу разделили кампании на Москву, Петербург, Европейская часть России. По виду спецтехники клиент сам разделил всю спецтехнику на 3 группы. 

Семантика

Для кампаний на Поиске была собрана семантика с коммерческими запросами. Для кампаний в РСЯ использовалась семантика как с коммерческими запросами, так и с общими запросами.

Создали объявления для показов на поиске

Создали объявления для показов на поиске

В объявлениях на Поиске были использованы преимущества, указанные на сайте заказчика.

Для каждой категории техники создали раздельные группы

Для каждой категории техники создали раздельные группы

Создали крупные группы с похожими ключевыми фразами, использовали ключевые фразы в заголовках и текстах объявлений.
Во многих объявлениях использовали шаблоны.
В каждой группе создали по несколько вариантов объявлений для проведения А/Б тестирования.

Для кампании с таргетингом СПб создали отдельные объявления

Для кампании с таргетингом СПб создали отдельные объявления

Распределили горячие, теплые ключевые фразы по небольшому количеству групп, созданных с учетом структуры каталога.
Добавили по несколько вариантов текстово-графических и графических объявлений.

Создали объявления для показов в РСЯ

Создали объявления для показов в РСЯ

Текст объявлений в РСЯ сугубо деловой, предлагающий конкретное предложение. В объявлении используется фото предлагаемой техники

Создали объявлений в кампании с ретаргетингом

Создали объявлений в кампании с ретаргетингом

Ретаргетинг призван вернуть на сайт пользователей, не заказавших услугу. Так как трафика было немного сегментировать трафик не представлялось возможным, всем посетителям сайта показывали одно и то же объявление.

Настроили сбор статистики рекламной кампании

Настроили сбор статистики рекламной кампании

Для анализа и оптимизации рекламной кампании была установлена и настроена системы веб-аналитики Яндекс. Метрика. Также были настроены цели на все формы на сайте.

Результаты

В результате еженедельных мероприятий по оптимизации удалось существенно уменьшить количество не релевантных поисковых запросов и снизить процент отказов. Ниже статистика рекламных кампаний за апрель 2019

Похожие кейсы

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина

Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина "Пересвет"

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Статьи по теме

  • Мануал: «Как управлять доступом к аккаунту Google Рекламы»

    Мануал: «Как управлять доступом к аккаунту Google Рекламы»

    Если у вас появилась необходимость предоставления доступа к рекламному аккаунту Google ADS другому пользователю, тогда мы вам расскажем, как это сделать. Сперва нужно убедить…
  • Мануал для просмотра рекламных объявлений в клиентском аккаунте

    Мануал для просмотра рекламных объявлений в клиентском аккаунте

    Для просмотра рекламных объявлений Вам необходим доступ к аккаунту Яндекс Директ – логин и пароль. Перейдите на сайт Яндекс Директа: https://direct.yandex.ru/ …
  • Что такое искренняя ставка?

    Что такое искренняя ставка?

    Искренняя ставка - это средняя цена клика, которую может платить рекламодатель, и не нести при этом убытки. Искреннюю ставку можно рассчитать для аккаунта, для кампании или да…
  • Как работает контекстная реклама

    Как работает контекстная реклама

    Контекстная реклама - это реклама в интернете, которая показывается пользователям, проявившим заинтересованность к определенным темам, товарам или услугам. Оплачиваются, как п…
  • Анализ и повышение эффективности рекламной кампании Яндекс Директ

    Анализ и повышение эффективности рекламной кампании Яндекс Директ

    Для анализа эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ, её нужно постоянно анализировать. Как только накопится достаточный объем показателей по группам, объявлениям и кл…
  • Прохождение модерации в Яндекс Директ

    Прохождение модерации в Яндекс Директ

    Для того, чтобы рекламная кампания в Директе запустилась, объявления должны пройти модерацию. В данном случае рассмотрим правила размещения рекламы в России. Яндекс Директ под…
  • Создание текстово-графических объявлений в Яндекс Директе

    Создание текстово-графических объявлений в Яндекс Директе

    Каждая кампания состоит из групп в количестве от 1 до 1000 штук. Группы содержат от 1 до 50 рекламных объявлений, настроенных на показ по общему списку ключевых фраз. В данном…
  • Стоимость клика в Яндекс Директ

    Стоимость клика в Яндекс Директ

    В большинстве случаев реклама в Директе оплачивается за клики, а не за показы. Фактическая стоимость клика в Яндексе определяется в ходе аукциона. Каждый запрос - это отдельны…
  • Ключевые слова и фразы в Яндекс Директе

    Ключевые слова и фразы в Яндекс Директе

    Ключевые фразы — это слова или фразы, которые определяют, каким пользователям будет показано объявление. В ключевой фразе, используемой для настройки рекламной кампании в Дире…
  • Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

    Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

    Ретаргетинг в Яндекс.Директ позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже были на сайте.  …
  • Создать аккаунт Яндекс Директ

    Создать аккаунт Яндекс Директ

    Для начала работы с Директом необходимо создать аккаунт, зарегистрировав почтовый ящик в почте Яндекс с доменом @yandex.ru. Логины с другими доменами сервис не поддерживает. …
  • Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

    Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

    Многие задается вопросом: что же такое настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос, погрузившись в тему. …

    Не определились с выбором?
    Оставьте ваши контакты и мы поможем!

    Нажимая на кнопку вы принимаете условия