Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина "Пересвет"

Кейс по контекстной рекламе Яндекс Директ для Интернет магазина

Тематика: Металлические входные двери
Сайт: двери-пересвет.рф
Регион: Москва и область
Рекламные системы: Яндекс.Директ
Бюджет: 60000 руб/месяц
Количество кликов: 2100/месяц

История:

Компания "Пересвет" занимается производством и продажей входных дверей. Владелец кампании обратился по рекомендации за созданием рекламной кампании с нуля. У него уже был сайт с усилением за счет интегрированного квиза.

Показатели KPI:

Заказчиком были определены следующие плановые показатели эффективности рекламной кампании:

  • Стоимость заявки до 1500 руб.
  • Минимум 1 заказ в сутки.

Рекламная стратегия:

Были определены приоритетные категории входных дверей и категории, которые не должны были участвовать в рекламной кампании. В виду не большого рекламного бюджета основным акцентом был выбран трафик из РСЯ. Причина принятия такого решения, так же, явилось аналитика поведения целевой аудитории, которая показала, что ниша характерна длительным периодом принятия решения, конкуренция же выше средней и заказчик успевает ознакомиться и сравнить множество различных предложений. Для торгового предложения была выбрана идея удовлетворить потребности заказчика путем подбора входной двери под его потребности. 

Что сделали:

Создали рекламные кампании для показов на поиске и в РСЯ.

Создали рекламные кампании для показов на поиске и в РСЯ.

Рекламные кампании на Поиске с разделением на «горячие» и «холодные» ключевые запросы.

Сформировали отдельные кампании для Москвы и области.

Ключевые слова распределили на группы в соответствии с «масками» запросов.

Создали объявления для показов на поиске Яндекса.

Создали объявления для показов на поиске Яндекса.

В Уникальных торговых предложениях объявлений для поиска описали преимущества компании.

Создали несколько вариантов рекламных текстов для проведения А/Б теста.

Создали кампании для показов в РСЯ Яндекса.

Создали кампании для показов в РСЯ Яндекса.

В кампании для показов в РСЯ использовали ключевые слова с Поиска.

В тексте объявления использовали призыв подобрать дверь под потребности заказчика за короткое время.

Создали два объявления для проведения А/Б теста.
Создали кампании с настройками ретаргетинга

Создали кампании с настройками ретаргетинга

Настроили рекламные кампании с расширенным ретаргетпнгом

Кампании преследования таргетировались на посетителей которые не оставили заявку, но продемонстрировали высокую активность во время посещения сайта.

Сформировали сегменты аудитории.

Сформировали сегменты аудитории.

Сформировали различные сегменты с настройками по геолокации, поведению, интересам.

Это позволило постоянно находиться в поле зрения потенциального покупателя и увеличило значимость предложения клиента

Сегменты ориентированные на крупные строительные сайты, позволили увеличить охват целевой аудитории

Настроили сбор статистики.

Настроили сбор статистики.

Для отслеживания трафика настроили систему сбора статистики.

Настроили передачу инфлормации по достижению целей в систему статистики, установили целевой звонок 2.0

Проблемы:

В виду не большого бюджета и высокой конкуренции, трафик из поиска Яндекса не удалось получить в объеме позволяющим удовлетворить потребность заказчика в лидах.

Решение:

Было принято решение настроить показы рекламных объявлений круглосуточно. В ночное время посетитель охотно контактировал с квиз опросником, оставляя контакты, а в рабочее время менеджеры клиента обрабатывали ночные лиды.

Результаты рекламной кампании:

Статистика Директ Поиск

Статистика Директ Поиск

Статистика Директ РСЯ

Статистика Директ РСЯ

Статистика по всему рекламному трафику

Статистика по всему рекламному трафику

Доля конверсий по каналам

Доля конверсий по каналам

Похожие кейсы

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс по Директу в тематике очистка воды

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ для оценочной компании ИКБ Эксперт

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для производителя металлических дверей SDDors

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс по Директу для кампании по организации игры Мафия

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс рекламной кампании в Яндекс Директ бухгалтерских услуг Профстандарт

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейс настройки рекламной кампании для бухгалтерской компании КонсалтДС

Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Кейс по директу для компании по аренде спец. технике

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Кейст по созданию рекламной кампании в Директе для компании МЖСК (торговля складским оборудованием)

Статьи по теме

  • Мануал: «Как управлять доступом к аккаунту Google Рекламы»

    Мануал: «Как управлять доступом к аккаунту Google Рекламы»

    Если у вас появилась необходимость предоставления доступа к рекламному аккаунту Google ADS другому пользователю, тогда мы вам расскажем, как это сделать. Сперва нужно убедить…
  • Мануал для просмотра рекламных объявлений в клиентском аккаунте

    Мануал для просмотра рекламных объявлений в клиентском аккаунте

    Для просмотра рекламных объявлений Вам необходим доступ к аккаунту Яндекс Директ – логин и пароль. Перейдите на сайт Яндекс Директа: https://direct.yandex.ru/ …
  • Что такое искренняя ставка?

    Что такое искренняя ставка?

    Искренняя ставка - это средняя цена клика, которую может платить рекламодатель, и не нести при этом убытки. Искреннюю ставку можно рассчитать для аккаунта, для кампании или да…
  • Как работает контекстная реклама

    Как работает контекстная реклама

    Контекстная реклама - это реклама в интернете, которая показывается пользователям, проявившим заинтересованность к определенным темам, товарам или услугам. Оплачиваются, как п…
  • Анализ и повышение эффективности рекламной кампании Яндекс Директ

    Анализ и повышение эффективности рекламной кампании Яндекс Директ

    Для анализа эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ, её нужно постоянно анализировать. Как только накопится достаточный объем показателей по группам, объявлениям и кл…
  • Прохождение модерации в Яндекс Директ

    Прохождение модерации в Яндекс Директ

    Для того, чтобы рекламная кампания в Директе запустилась, объявления должны пройти модерацию. В данном случае рассмотрим правила размещения рекламы в России. Яндекс Директ под…
  • Создание текстово-графических объявлений в Яндекс Директе

    Создание текстово-графических объявлений в Яндекс Директе

    Каждая кампания состоит из групп в количестве от 1 до 1000 штук. Группы содержат от 1 до 50 рекламных объявлений, настроенных на показ по общему списку ключевых фраз. В данном…
  • Стоимость клика в Яндекс Директ

    Стоимость клика в Яндекс Директ

    В большинстве случаев реклама в Директе оплачивается за клики, а не за показы. Фактическая стоимость клика в Яндексе определяется в ходе аукциона. Каждый запрос - это отдельны…
  • Ключевые слова и фразы в Яндекс Директе

    Ключевые слова и фразы в Яндекс Директе

    Ключевые фразы — это слова или фразы, которые определяют, каким пользователям будет показано объявление. В ключевой фразе, используемой для настройки рекламной кампании в Дире…
  • Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

    Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

    Ретаргетинг в Яндекс.Директ позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже были на сайте.  …
  • Создать аккаунт Яндекс Директ

    Создать аккаунт Яндекс Директ

    Для начала работы с Директом необходимо создать аккаунт, зарегистрировав почтовый ящик в почте Яндекс с доменом @yandex.ru. Логины с другими доменами сервис не поддерживает. …
  • Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

    Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

    Многие задается вопросом: что же такое настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос, погрузившись в тему. …

    Не определились с выбором?
    Оставьте ваши контакты и мы поможем!

    Нажимая на кнопку вы принимаете условия